传Zynga开发广告平台 吸引第三方开发者

【52pk10月24日消息】Zynga正在开发自己的广告平台,提供给与Zynga合作的第三方开发者。

Zynga近期正努力开发另一款能带来轰动的游戏。对Zynga来说,这一战略有两方面的目的。很明显,Zynga希望获得更多的广告营收。不过同样重要的是,Zynga希望给开发者更多与该公司合作的理由。

多名了解Zynga计划的消息人士表示,Zynga的这一广告平台正在开发中,其中一些组件可能将于今年底发布。不过,这些组件有可能不会立即提供给第三方开发者。Zynga发言人则拒绝对此置评。到目前为止,Zynga尚未全面开展广告业务,并主要依靠虚拟物品销售来获得收入。

Zynga一方面正在推广第三方发行业务,而广告将是Zynga吸引开发者的另一种方式。消息人士称,这一项目的负责人是Zynga首席技术官卡迪尔·李(Cadir Lee)。他同时也在负责其他重要的平台项目,包括Zynga云网络的建设。

过去1年中,Zynga正逐渐加强广告业务。例如该公司近期宣布,《Words With Friends》的玩家在游戏中使用与本田相关的单词时将获得奖励。上一季度,Zynga的广告业务营收为4100万美元,同比增长170%,占该公司总营收的12%。

广告业务的增长或许与Zynga收购OMGPOP的交易有关。后者在热门游戏《你画我猜》中提供了大量广告位。不过这样的增长对Zynga来说仍显得不够。本月早些时候,Zynga更新了全年业绩预告,今年第二次下调了业绩预期。Zynga将于本周三公布第三季度财报。

那么Zynga开发的广告平台将会是什么样?通过这一平台,Zynga不仅可以提供品牌整合和赞助服务,还可以提供轻量级的广告体验,例如横幅广告、插入式广告、视频播放前广告以及付费下载等。尽管Zynga将同时发展Facebook和移动平台,但对移动平台的关注将会更多。

Zynga今年4月已聘请RockYou和EA前高管朱莉·舒梅克(Julie Shumaker)为全球广告销售副总裁。消息人士表示,自那时以来,Zynga还聘请了多名广告销售人员,并在网站上公布了销售经理和主管等职位的招聘信息。

目前尚不清楚,Zynga为何选择与多个成熟的广告平台竞争。不过根据消息人士的说法,开发自主的广告平台能带来多方面好处。首先,这能带来更多营收,而不需要中间人的参与。Zynga目前已被迫与Facebook分享30%营收,因此这样做对Zynga意义重大。

此外,Zynga希望拥有全部数据。Zynga目前已经建立起了庞大的玩家基础,每月活跃用户数约为3亿。这些用户的活动和社交图谱是价值巨大的信息。

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